Brasserie: Une marque de bière réaffirme son positionnement

Depuis 2009 qu'elle a intégré les dix marques composant le giron de la Société de limonaderies et brasseries africaine (Solibra), Beaufort lager continue de subir des « liftings » pour mieux conquérir sa cible.

Outre les bouteilles de formats 25, 33 centilitres, celle de 50 centilitres vient d'être dotée des capsules "pull off" qui devient désormais son signe son signe distinctif. Au cours d'une cérémonie de présentation de ce produit nouveau" lifté", la directrice division marketing de la solibra Gisèle Echui a expliqué que cela vise à rendre le consommateur autonome pour l’ouverture de sa bière. Poursuivant, elle a souligné que le prix de vente reste accessible à la clientèle.

A propos de l'attention toute particulière accordée par l'entreprise à cette marque elle affirme qu'il en est de même pour toutes les autres marques. "Nous avons bâti plusieurs marques fortes de notre portefeuille." Et d'ajouter, pour éviter de donner le coup global de la campagne de marketing et de communication, que tout ce qui est dans ce cadre concourt à la satisfaction du client.

Marque de bière évoluant sur le segment premium,  elle s'adresse à une cible jeune  (25-30 ans) disposant d'un  revenu régulier, "branchée en début de carrière professionnelle".

Notons que cette marque accompagne depuis 2012, le concours de beauté, Miss Côte d'Ivoire.

CHEICKNA D. Salif

salifou.dabou@fratmat.info