Une vue d'un studio. (Ph: Dr)
Podcasts vidéo : Netflix se positionne sur un nouveau front pour séduire les jeunes
Le géant du streaming explore de nouveaux horizons pour diversifier son offre et faire face à la concurrence de YouTube et Spotify.
Alors que Netflix vient tout juste d’annoncer une nouvelle hausse de ses tarifs en France, une décision qui n’a pas manqué de provoquer la grogne chez certains abonnés, la plateforme entend regagner du terrain avec une nouvelle proposition : les podcasts vidéo.
Cette information provient d’un article de The Business Insider publié le 18 avril 2025, dans lequel la journaliste Lucia Moses rapporte des confidences de Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix. L’entreprise envisage d'intégrer prochainement les podcasts vidéo à son catalogue, aux côtés des films, séries et documentaires.
Si le podcast audio a été démocratisé par Apple il y a plus de deux décennies, c’est sa déclinaison en format vidéo qui séduit aujourd’hui le grand public, notamment les jeunes. Lors de la présentation des résultats du premier trimestre 2025, Ted Sarandos a reconnu que la popularité croissante des podcasts vidéo constitue une opportunité à saisir pour Netflix.
Netflix n’en est pas à son premier coup d’essai en matière de diversification. Depuis 2016, la plateforme propose des talk-shows. Récemment, elle a annoncé la diffusion en direct de matchs de la NFL, la prestigieuse ligue de football américain. Cette stratégie s'inscrit dans une logique d’expansion face à l’érosion de l’audience télévisuelle classique, surtout chez les jeunes.
Pour Sarandos, les lignes deviennent « de plus en plus floues » entre talk-shows et podcasts vidéo. Netflix pourrait donc, à terme, s’imposer comme une alternative solide à YouTube. L’entrée de Netflix sur le marché des podcasts ne serait pas une première dans l’univers du streaming. Spotify a ouvert la voie dès 2015, avant d’y consacrer de lourds investissements à partir de 2019. De leur côté, Apple et Amazon proposent déjà une offre intégrée mêlant vidéo, audio et livres numériques.
En s’engageant dans cette voie, Netflix pourrait évoluer vers un modèle de plateforme polyvalente, sans pour autant renoncer à son exigence de qualité. « Il s’agira toujours de contenu premium », rassure Ted Sarandos.
Un pari audacieux, mais révélateur de l’ambition de Netflix : devenir l’écran de référence, tous formats confondus.
Didier ASSOUMOU
Si le podcast audio a été démocratisé par Apple il y a plus de deux décennies, c’est sa déclinaison en format vidéo qui séduit aujourd’hui le grand public, notamment les jeunes. Lors de la présentation des résultats du premier trimestre 2025, Ted Sarandos a reconnu que la popularité croissante des podcasts vidéo constitue une opportunité à saisir pour Netflix.
Netflix n’en est pas à son premier coup d’essai en matière de diversification. Depuis 2016, la plateforme propose des talk-shows. Récemment, elle a annoncé la diffusion en direct de matchs de la NFL, la prestigieuse ligue de football américain. Cette stratégie s'inscrit dans une logique d’expansion face à l’érosion de l’audience télévisuelle classique, surtout chez les jeunes.
Pour Sarandos, les lignes deviennent « de plus en plus floues » entre talk-shows et podcasts vidéo. Netflix pourrait donc, à terme, s’imposer comme une alternative solide à YouTube. L’entrée de Netflix sur le marché des podcasts ne serait pas une première dans l’univers du streaming. Spotify a ouvert la voie dès 2015, avant d’y consacrer de lourds investissements à partir de 2019. De leur côté, Apple et Amazon proposent déjà une offre intégrée mêlant vidéo, audio et livres numériques.
En s’engageant dans cette voie, Netflix pourrait évoluer vers un modèle de plateforme polyvalente, sans pour autant renoncer à son exigence de qualité. « Il s’agira toujours de contenu premium », rassure Ted Sarandos.
Un pari audacieux, mais révélateur de l’ambition de Netflix : devenir l’écran de référence, tous formats confondus.
Didier ASSOUMOU