Thebe Ikalafeng, fondateur et président de Brand Africa. (Dr)
Côte d’Ivoire : Les marques les plus admirées en Afrique publiées le 6 juin
Les marques les plus admirées et qui participent au développement de l’Afrique seront publiées à partir du 6 juin 2023, en Côte d’Ivoire par Brand Africa.
Ce classement qui est à sa 13è édition, est le fruit d’une enquête réalisée par Geopoll, Kantar et Brand Leadership dans 32 pays africains qui représentent plus de 85 % du Pib et de la population du continent. Cette étude « Brand Africa 100 | Africa's Best Brands », il faut le dire, s'est déroulée entre février et mars 2023.
"Il est inquiétant de constater qu'en dépit de l'élan donné à la mise en œuvre de la Zlecaf, de la fierté croissante du continent face aux défis économiques mondiaux, les consommateurs africains se sont tournés vers leurs marques de confiance, pour la plupart non africaines, plutôt que de donner une chance aux marques africaines". Tel est le commentaire fait par Thebe Ikalafeng, fondateur et président de Brand Africa. Pour lui, il est urgent de renforcer la confiance dans les marques "Made in Africa".
Le principal partenaire dans la collecte de données, GeoPoll, à travers son directeur de recherche, Bernard Okasi, explique que l'utilisation du mobile continue de s'avérer être "un outil efficace" pour atteindre et accéder aux répondants à travers l'Afrique. Un continent avec une taille d'échantillon plus importante.
Kantar est un autre partenaire. Pour preuve, la structure est le chef de file de l'étude et ce, depuis 2015. Karin Du Chenne qui en est le directeur chargé de la croissance pour l'Afrique et Moyen-Orient, déclare qu'en dépit de l'augmentation du nombre des pays africains et de la taille des échantillons, l'étude continue à donner une image très cohérente des marques leaders sur le continent.
Cette étude révèle que 15 % des marques du Top 100 sont de nouveaux entrants. De façon spécifique, le classement des 25 meilleures marques de services financiers, la catégorie est dominée par les marques sud-africaines (6) et nigérianes (6) qui représentent 48 % du classement.
Quant à la catégorie des marques œuvrant pour le bien-être de la société, l’Unicef est devenue la première Organisation.
Brand Africa a été créé en 2010 en tant que mouvement à but non lucratif afin d'inspirer une renaissance africaine axée sur les marques. Le classement est divulgué chaque année à l'occasion de la Journée de l'Afrique, le 25 mai, depuis 2011.
Source Sercom Brand Africa
"Il est inquiétant de constater qu'en dépit de l'élan donné à la mise en œuvre de la Zlecaf, de la fierté croissante du continent face aux défis économiques mondiaux, les consommateurs africains se sont tournés vers leurs marques de confiance, pour la plupart non africaines, plutôt que de donner une chance aux marques africaines". Tel est le commentaire fait par Thebe Ikalafeng, fondateur et président de Brand Africa. Pour lui, il est urgent de renforcer la confiance dans les marques "Made in Africa".
Le principal partenaire dans la collecte de données, GeoPoll, à travers son directeur de recherche, Bernard Okasi, explique que l'utilisation du mobile continue de s'avérer être "un outil efficace" pour atteindre et accéder aux répondants à travers l'Afrique. Un continent avec une taille d'échantillon plus importante.
Kantar est un autre partenaire. Pour preuve, la structure est le chef de file de l'étude et ce, depuis 2015. Karin Du Chenne qui en est le directeur chargé de la croissance pour l'Afrique et Moyen-Orient, déclare qu'en dépit de l'augmentation du nombre des pays africains et de la taille des échantillons, l'étude continue à donner une image très cohérente des marques leaders sur le continent.
Cette étude révèle que 15 % des marques du Top 100 sont de nouveaux entrants. De façon spécifique, le classement des 25 meilleures marques de services financiers, la catégorie est dominée par les marques sud-africaines (6) et nigérianes (6) qui représentent 48 % du classement.
Quant à la catégorie des marques œuvrant pour le bien-être de la société, l’Unicef est devenue la première Organisation.
Brand Africa a été créé en 2010 en tant que mouvement à but non lucratif afin d'inspirer une renaissance africaine axée sur les marques. Le classement est divulgué chaque année à l'occasion de la Journée de l'Afrique, le 25 mai, depuis 2011.
Source Sercom Brand Africa